neuromarketing

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La fusión entre la neurociencia y el marketing

El experimento Pepsi, el principio del neuromarketing: La eterna pregunta ¿Pepsi o Coca-Cola? Para el 75% de la población no hay duda: Coca-Cola. Sin embargo si nos dan ambas bebidas sin saber de qué marca se trata más del 50% elegiríamos Pepsi. La primera vez que se realizó este experimento fue en 1975 cuando los directivos de Pepsi organizaron una campaña en centros comerciales alrededor del mundo para saber mediante una prueba a ciegas cual era la elección de los consumidores. A simple vista, pese a que los consumidores preferían Pepsi, su opción de compra se decantaba por su competidor, debido al marketing de marca realizado por Coca-Cola. No obstante, en aquella época todo eran suposiciones, ya que, nadie podía dar una respuesta científica a este dilema. Read Montague, director del Laboratorio de neuroimágenes del Baylor Collage of Medicine de Houston, realizó el mismo experimento en el año 2003 con…

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